10月30日晚间，海澜之家（600398）发布2025年三季度财报，报告显示，公司前三季度实现营业收入155.99亿元，同比增长2.23%；归母扣非净利润18.16亿元，同比增长3.86%。
近年来，公司持续推进全渠道多元化布局，构建端到端的数字化能力，覆盖从产品研发、供应链管理、物流仓储到终端销售全链路，提升供应链效率与渠道运营质效，线上、线下、海外“三驾马车”并驾齐驱，夯实公司持续健康发展的根基。
具体来看，线下国内市场方面，公司继续以“精布局、高品质、强体验”为指引，存量门店以运营质效为核心指标，推进动态调整优化，购物中心等直营门店重点覆盖核心商圈和重点增长区域，进一步增强品牌市场竞争力。报告期，公司期末门店总数达7241家，其中直营门店2220家，占公司门店总数的比例为 30.66%。
线上方面，公司持续推进线上业务全域布局，通过完善产品矩阵、深耕内容生态及精准营销策略，实现线上渠道主营业务收入30.93亿元。公司紧密围绕“内容传播高价值”核心策略，以精准营销推动品牌声量与销售转化协同增长。3月，海澜之家联动《三体》IP 打造“科技感+年轻力”双圈层营销，以爆品带动热销；618期间，抖音、快手平台男装店铺榜登顶，荣获抖音商城男装品牌榜、成交榜双第一及快手电商男装店铺成交榜第一。
海外市场方面，公司积极推动品牌“出海”，在深耕东南亚的同时，积极调研新市场、探索新渠道，扩大海外市场版图，9月在悉尼开出澳大利亚首店。海澜之家表示，针对海外市场，公司制定因地制宜的产品设计策略，优化出海产品组合，为海外消费者提供更好的购物体验；拓展符合品牌定位的核心商圈，采用简约轻快且更具国际质感的门店设计风格，通过与不同领域的达人进行合作，提升品牌在海外市场的影响力和国际竞争力。
此外，公司与京东战略合作联手打造的“城市奥莱”新业态，凭借“大牌低价”精准定位，依托供应链的高效协同，深耕“质价比”折扣零售市场，产品覆盖运动户外、男女装、童装、轻奢及美妆等品类，今年以来，京东奥莱在江苏、山东、河南、河北、安徽、山西、广东等地加速布局，以丰富的品牌产品矩阵、持续为消费者提供优质的产品选择及卓越的购物体验。
国金证券分析师杨欣认为，公司持续以科技创新赋能产品，推出远行冲锋甲、墨羽皮肤衣等功能性新品，并深化体育营销，通过赞助“苏超”联赛等热门IP提升品牌影响力。在优化国内门店、提升直营占比的同时，加速海外市场扩张，提升品牌国际竞争力。同时，公司持续加码阿迪达斯 FCC 等运动业务拓展；京东奥莱业务则凭借清晰的商业模式和海澜、京东双方的资源优势，有望快速成长，打造公司第二增长曲线。
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